TikTok voor employer branding: zo bereik je Gen Z echt

Met meer dan 4 miljoen gebruikers in België, waarvan 66% tussen de 18 en 34 jaar, is TikTok hét medium om je werkgeversmerk te tonen én jonge kandidaten aan te trekken. Maar waarom werkt TikTok zo goed voor employer branding, en hoe pak je dat aan als bedrijf?

💡 Waarom TikTok werkt voor employer branding

TikTok draait om korte, krachtige en authentieke video’s. Precies waar Gen Z op zit te wachten. In tegenstelling tot traditionele vacatures of LinkedIn-posts, biedt TikTok ruimte voor echte verhalen: spontaan, creatief en visueel aantrekkelijk.

Bovendien bewijzen de cijfers het succes:

• 📈 Organisch bereik tot 375.000 views per video
• 🎯 70 conversies gemiddeld per leadcampagne
• 👁️‍🗨️ 400.000 impressies per betalende campagne
• 💰 Kost per conversie: gemiddeld € 4,40

TikTok combineert dus creativiteit met efficiëntie. En dat maakt het ideaal voor employer branding.

📹 Wat maakt TikTok zo sterk bij Gen Z?

1. Authenticiteit boven alles
        Geen geforceerde campagnes of opgepoetste HR-video’s: Gen Z wil echte mensen zien, in hun echte werkomgeving. TikTok biedt precies dat.
2. Direct contact
        Je kunt snel schakelen, reageren op comments, vragen beantwoorden of zelfs live gaan. Dat maakt je bedrijf benaderbaar en menselijk.
3. Snel en visueel
        Jongeren willen in een paar seconden weten of iets de moeite waard is. Korte video’s scoren, zeker als ze creatief in elkaar zitten.
4. Viraal potentieel
        Dankzij TikTok’s algoritme kunnen zelfs onbekende bedrijven plots viraal gaan. Met de juiste insteek kun je enorme zichtbaarheid genereren.

🛠️ 3 tips voor een ijzersterke employer brand op TikTok

Een TikTok-account starten is eenvoudig. Maar employer branding op TikTok vraagt om een doordachte aanpak. Hier zijn 3 concrete tips om het maximale uit je content te halen en een blijvende impact te maken bij Gen Z:

1. Wees ‘on trend’, maar blijf trouw aan jezelf

TikTok draait om trends: populaire sounds, challenges, formats of filters bepalen wat scoort. Spring op die trein, maar alleen als het past bij jouw merk. Autenticiteit blijft cruciaal — niets is zo ongemakkelijk als een bedrijf dat te geforceerd “jong” probeert te zijn.

2. Gebruik je eigen medewerkers als ambassadeurs

Laat je mensen aan het woord. Denk aan korte "A day in the life" video’s, FAQ’s beantwoord door collega’s of grappige anekdotes vanop de werkvloer. Gen Z vertrouwt sneller op échte medewerkers dan op een anonieme bedrijfsstem.

3. Vertel verhalen, geen vacatures

Gebruik TikTok niet als simpel jobbord. Verpak je vacatures in een verhaal: wat maakt de job boeiend? Waarom is jullie team zo leuk? Wat gebeurt er écht achter de schermen? Maak het menselijk, herkenbaar en verfrissend.

🚀 Hoe wij bedrijven helpen scoren op TikTok

Bij Synergie helpen we bedrijven om TikTok strategisch in te zetten voor hun employer branding. Onze aanpak:

✅ Kick-off & conceptontwikkeling
✅ Scripts & voorbereiding
✅ Shooting op locatie
✅ Professionele montage & editing
✅ Opzet van TikTok Ads en/of Meta-campagnes
✅ 6 tot 8 afgewerkte video's + foto’s

Alles wordt op maat uitgewerkt: van trendy formats tot video’s die perfect aansluiten op jouw merk en doelgroep.

🔍 Inspiratie nodig? Bekijk @SynergieBelgium op TikTok!

Benieuwd hoe dit er in de praktijk uitziet? Neem een kijkje op ons kanaal: @SynergieBelgium
Laat je inspireren door de succesvolle campagnes die onze klanten al honderden kandidaten hebben aangeleverd. Alles gebeurt uiteraard in overleg met de klant en we kunnen bovendien ook andere videoformats uitwerken op maat.